Responsable de trafic

Pour de nombreux sites Web, la publicité constitue l'unique source de revenu. C'est le responsable de trafic qui coordonne la mise en ligne des campagnes publicitaires.

Planifier les e-campagnes de pub
La première partie de l'activité d'un responsable de trafic consiste à planifier les campagnes publicitaires du site, qui peuvent prendre différentes formes, depuis les classiques bandeaux jusqu'aux skyscrapers en passant par les pop-up et les expand banners. Concrètement, c'est lui qui organise la succession des campagnes, met en ligne puis retire les bandeaux... Au-delà, le responsable de trafic doit suivre l'audience du site et l'analyser afin d'établir des données qui pourront servir à convaincre les annonceurs d'acheter de l'espace. Il peut également être amené à transmettre aux webplanners les éléments nécessaires à l'optimisation de leurs plans médias.

Etre organisé
Cette fonction demande de l'organisation, des capacités d'analyse ainsi qu'un bon sens relationnel.

Connaître les logiciels dédiés au Web
Ce métier ne nécessite pas de compétences en informatique, mais implique des connaissances de base dans le domaine des logiciels dédiés au Web, de la publicité en ligne, sans oublier quelques notions élémentaires de publicité tout court.

Travailler en Web agency
Selon les cas, un responsable de trafic peut se diriger vers différentes voies, par exemple la vente d'espaces dans une régie publicitaire ou le Web planning au sein d'une Web agency.